AEG fait partie du premier groupe mondial d'électroménager, Electrolux AB (dont le siège social est à Stockholm) depuis 1994, et continue aujourd'hui à développer sa position de leader sur le marché de l'électroménager. Il y a deux ans qu'Electrolux a démarré le développement stratégique de la marque AEG, qui se traduit clairement dans le nouveau slogan: Perfect in form and function. Par ce slogan, Electrolux donne un nouvel élan à sa marque haut de gamme allemande qui s'adresse à ceux qui privilégient performance et qualité.

Après sa refonte totale en 2003, la marque affiche un profil plus marqué et fait clairement référence aux valeurs qu'elle a développées depuis sa fondation en 1889 : fascination pour la technique, qualité, longévité et un design clair et structuré. Forte de ses valeurs qui ressortent d'études consommateur poussées, AEG se présente à travers l'Europe comme la marque haut de gamme des consommateurs raffinés qui recherchent la performance.